По правилам русского языка, существительные мужского рода, которые оканчиваются на шипящие звуки, не требуют после себя мягкого знака. Например, слова «кулич», «смерч» и «овощ». Именно это правило помогает различать слова-омофоны «клич — кличь». «Клич» без мягкого знака — это существительное, которое обозначает громкий призыв. В современном языке это слово используется редко. Чаще всего в сочетании «кинуть/бросить клич», то есть позвать кого-то. «Кличь» с мягким знаком — это повелительная форма глагола «кликать». Она означает «звать, призывать; называть кого-то как-то». Это слово также устарело и почти не используется в современном языке.